冬奥相关宣传条例内容　北京冬奥会宣传传播规范

北京冬奥会宣传传播规范作为大型国际赛事的重要指导文件，明确了宣传内容的核心原则、传播流程及违规处理机制。文件强调政治导向、文化传承与国际视野的统一，要求传播主体遵循分级审核、版权保护、语言规范等具体要求，并建立动态监测与快速响应机制，确保冬奥宣传的权威性与传播效果。

一、核心原则与传播定位

北京冬奥会宣传传播规范确立了"三位一体"的核心原则：一是政治导向原则，要求所有宣传内容必须符合国家体育政策与社会主义核心价值观，禁止任何与冬奥精神相悖的表述；二是文化传承原则，需突出中华传统体育文化与现代竞技精神的融合，重点传播冰壶、雪车等项目的文化内涵；三是国际视野原则，倡导使用多语种素材，展现冬奥赛事的全球影响力。

传播定位方面，规范将宣传主体划分为官方机构、媒体平台、商业品牌三类，分别赋予不同权限。官方机构享有内容首发权，商业品牌需获得授权后方可使用赛事IP，自媒体平台必须标注内容来源并限制商业植入比例。

二、内容创作与审核机制

内容创作需遵循"四审三校"流程：策划阶段需提交选题备案，文案撰写需通过政治审核，视觉设计需通过版权审核，最终成稿需通过传播效果预审。审核重点包括禁止使用未经授权的赛事画面、禁止篡改运动员成绩数据、禁止传播未经核实的赛事花絮等。

审核机制创新采用"AI+人工"双轨模式，系统自动识别违规关键词（如"夺冠""冠军"等敏感表述），人工复核组重点审查文化元素呈现方式。对于涉及敏感话题的内容，实行24小时加急审核制度。

三、传播渠道与语言规范

规范明确区分官方传播渠道与商业传播渠道。官方渠道包括央视、新华社等主流媒体，要求使用统一视觉标识（主视觉延展规范见附件）；商业渠道需在显著位置标注"赞助商冠名"字样，禁止使用"独家""唯一"等误导性表述。

语言规范方面，要求中文传播采用"冰丝带""雪飞天"等官方译名，英文传播需通过国际奥委会术语审核。网络传播必须遵守"三不原则"：不传播未经核实的运动员采访视频、不制作过度娱乐化的赛事解说、不转发未经授权的赛事直播链接。

四、版权保护与违规处理

建立三级版权保护体系：赛事直播权归属央视国际频道，短视频二次创作需保留15秒原片头，商业海报设计需获得版权方书面授权。违规处理分为四类：首次警告需提交整改报告，二次违规强制下架内容并扣除信用分，三次违规取消传播资格，涉及商业欺诈的移交司法机关。

处理流程实行"72小时响应机制"，违规内容发现后需在2小时内报备，6小时内完成核查，24小时内公示处理结果。建立信用档案系统，对违规主体实施行业联合惩戒。

五、创新传播与效果评估

创新传播方式包括：虚拟现实技术还原赛事场景、AI生成运动员运动轨迹动画、区块链技术确权传播内容。要求商业品牌开发"冬奥+产品"需通过文化适配性审查，如运动品牌需突出科技冬奥元素，食品品牌需结合"双奥之城"地域特色。

效果评估采用"三维模型"：传播广度（触达人次）、文化深度（文化元素呈现度）、情感温度（用户互动指数）。要求传播主体每季度提交效果评估报告，重点分析Z世代受众的接受度与传播转化率。

北京冬奥会宣传传播规范通过建立系统性标准体系，实现了赛事宣传从粗放式管理向精细化运营的转变。其核心价值在于平衡商业传播与文化保护，既保障了赛事传播的权威性，又为行业创新预留了空间。规范强调多方协同治理，要求传播主体建立合规审查内控机制，媒体平台完善内容过滤技术，监管部门优化响应流程。未来需重点关注元宇宙、生成式AI等新技术场景下的规范适用性，建议每两年开展一次制度修订。

【常见问题解答】

如何获取官方赛事素材授权？

答：需向国家体育总局授权中心提交《冬奥素材使用申请表》，商业用途需额外支付版权费。

自媒体发布赛事内容需注意什么？

答：必须标注"北京冬奥会官方合作媒体"标识，单条内容植入商业信息不超过总字数10%。

违规使用赛事吉祥物的法律后果？

答：根据《奥林匹克标志保护条例》，最高可处50万元罚款，构成犯罪的追究刑事责任。

如何判断内容是否属于敏感信息？

答：可通过国家网信办"清朗"平台进行预审，重点检查涉及政治表述、数据准确性等内容。

国际传播中的术语规范要求？

答：英文内容需通过国际奥委会术语库验证，中文译名需经北京冬奥组委确认，如"云上奥运"为官方指定译法。

短视频二次创作如何避免侵权？

答：必须保留5秒原片头，添加原创解说不超过原视频时长30%，不得修改运动员面部特征。

商业广告植入的审核标准？

答：需通过"三关联"审查：与冬奥主题关联、与品牌调性关联、与受众需求关联，禁止出现医疗、金融等敏感行业植入。

违规案例的公示渠道？

答：处理结果通过国家体育总局官网"冬奥宣传专栏"及"中国奥委会"微信公众号同步发布。